品牌释义是对一个公司或产品的核心价值、使命和个性的描述。它是品牌的“心脏”，驱动所有的品牌决策和行动。

  品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。其中价值包括：功能性利益、情感性利益。

  品牌不仅仅是一个名称或者一个标志，它是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。

  品牌的释义是非常重要的，它代表了公司的核心价值、使命和个性。 品牌的战略地位也不容忽视，它是企业获取增长、提升竞争力的主要源泉。

  品牌释义可能来源于公司的历史、创始人的故事、产品的特性，或者消费者对品牌的感知。

  为什么品牌释义那么重要？

  品牌释义帮助公司设定明确的目标和策略。它提供了一个清晰的方向，让所有员工知道他们的工作是如何与公司的大目标相连的。

  目标设定对于公司来说就像指南针一样重要。没有目标，我们就会像航海者在大海中迷失方向。

  品牌释义是这个指南针的一部分。它不仅定义了我们的品牌形象，也塑造了我们的目标和策略。它告诉我们，我们的工作不仅仅是销售产品，而是创造一种体验，一种情感联系。

  设定明确的目标可以帮助我们集中精力，避免分心。当我们知道我们要去哪里，我们就可以制定出最有效的路线。

  品牌释义就像是我们和消费者之间的爱情誓言，是我们向他们许下的庄重承诺。

  明确我们的品牌使命——我们为什么存在？ 就像你问我为什么我会开这个公司。答案是因为我爱看到人们因为我的产品或服务而开心，这就是我们的使命——让世界更美好。

  明确我们的品牌价值观——我们应该怎样去实现我们的使命？ 就像你问我如何让世界更美好。我的回答是通过提供高质量的产品和优质的服务，以及尊重每一个客户。这就是我们的价值观——质量、服务、尊重。

  将这些信息传达给消费者。 这就像是向世界大声宣告我们的爱情誓言，让所有人都知道我们是真心实意的。

  品牌释义就是这样一个过程：明确使命、确定价值观、传达信息。 它可以帮助建立和维护消费者的信任，让他们知道我们是一个值得信赖的品牌。

  如何做好品牌释义？

  明确品牌的核心价值。这个就像是你的个人标签，告诉别人你是谁，你能做什么。比如，苹果公司的品牌释义就是“创新、简单”。这就很清楚地告诉消费者，苹果是一家追求创新，喜欢把复杂的事情做简单的公司。

  能够引起消费者的共鸣。这就像是你的口头禅，一说出口就能让人产生共鸣。比如，宝马的品牌释义是“纯粹驾驶的乐趣”。这就让消费者立刻想到驾驶宝马的感觉，产生了强烈的购买欲望。

  品牌释义还要能够持久。这就像是你的座右铭，无论时代如何变化，都能够指导你的行动。比如，宜家的品牌释义是“为尽可能多的人创造美好生活的可能”。这个释义已经存在了很多年，但依然能够引领宜家不断前进。